团 体 标 准 ICS 03.140 CCS A 10 T/CC 12—2025 大国品牌评价指南 Evaluation guide of Great Brand 2025 ⁃10⁃23 发布 2026 ⁃01⁃01 实施 中国合作贸易企业协会 发 布 中 国 标 准 出 版 社 出 版 全国团体标准信息平台 全国团体标准信息平台 T/CC 12—2025 目　　次 前言………………………………………………………………………………………………………… Ⅲ 引言………………………………………………………………………………………………………… Ⅳ 1　范围……………………………………………………………………………………………………… 1 2　规范性引用文件 ………………………………………………………………………………………… 1 3　术语和定义 ……………………………………………………………………………………………… 1 4　评价原则 ………………………………………………………………………………………………… 1 5　评价指标体系及权重设置 ……………………………………………………………………………… 2 6　评价需考虑的因素 ……………………………………………………………………………………… 3 7　评价实施程序 …………………………………………………………………………………………… 3 8　评价结果 ………………………………………………………………………………………………… 5 9　监督与改进 ……………………………………………………………………………………………… 5 附录 A （资料性）　大国品牌评价指标体系表 …………………………………………………………… 6 参考文献 ……………………………………………………………………………………………………… 9 Ⅰ 全国团体标准信息平台 全国团体标准信息平台 T/CC 12—2025 前　　言 本文件按照 GB/T 1.1—2020《标准化工作导则　第 1部分：标准化文件的结构和起草规则 》的规 定起草。 请注意本文件的某些内容可能涉及专利 ，本文件的发布机构不承担识别专利的责任 。 本文件由大国品牌 （北京）数字科技有限公司提出 。 本文件由中国合作贸易企业协会归口 。 本文件起草单位 ：大国品牌 （北京）数字科技有限公司 、新消费（北京）规划院有限公司 、华夏工匠 （北京）规划院有限公司 、陕西省企业品牌建设促进会 、江苏省品牌学会 、广西品牌建设促进会 、青海省 品牌建设促进会 、香港铜锣湾集团有限公司 、商业饮食服务业发展中心 、国信联合 （北京）认证中心 、 国信标准 （北京）信用评价中心 、北京新时代信用评价中心 、北京壹品红山文化传播有限公司 、北京国子 工场教育科技集团有限公司 、好品优品 （北京）品牌管理有限公司 、一起合规 （北京）企业管理有限公司 、 合信中企 （北京）认证有限公司 。 本文件主要起草人 ：王涛涛、张艳彬、杨广银、陈智、沈洋、刘栋栋、侯功洲、钱鑫、龙腾飞、罗柳平、 魏巍、王国斌、魏用甫、孙晓翠、张鹏、葛欣、李龙、刘文书、杨洋、侯功强、郭后军。 Ⅲ 全国团体标准信息平台 T/CC 12—2025 引　　言 品牌是高质量发展的重要象征 ，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径 。近年来，我 国品牌建设取得积极进展 ，品牌影响力稳步提升 ，对供需结构升级的推动引领作用显著增强 。同时也 要看到，新一轮科技革命和产业变革深入发展 ，品牌发展理念和实践深刻变革 ，我国品牌发展水平与全 面建设社会主义现代化国家的要求相比仍有差距 ，中国品牌在国际市场上也面临着诸多挑战和机遇 。 面对产品过剩 、品牌稀缺的时代命题 ，中国品牌亟须一套科学 、系统的评价体系 ，以锚定方向 、突破瓶 颈、实现从“规模扩张 ”到“价值跃升 ”的质变，更好体现大国担当与大国责任 。 为了更好地推动中国品牌的建设与发展 ，提升中国品牌在国际市场的竞争力和影响力 ，制定一套 科学、合理、具有国际视野且符合中国国情的品牌评价标准显得尤为重要 。本文件为企业开展自我评 价和寻求外部评价提供了可行的方法论和框架 。 Ⅳ 全国团体标准信息平台 T/CC 12—2025 大国品牌评价指南 1　范围 本文件提供了大国品牌评价的指南 ，包括评价原则 、评价指标体系及权重设置 、评价需考虑的因 素、评价实施程序 、评价结果 、监督与改进 。 本文件适用于对工业品领域 、消费品领域 、终端服务领域 、商业流通领域的品牌展开评价 。 2　规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款 。其中，注日期的引用文 件，仅该日期对应的版本适用于本文件 ；不注日期的引用文件 ，其最新版本 （包括所有的修改单 ）适用于 本文件。 GB/T 29185 —2021　品牌　术语 GB/T 39654　品牌评价　原则与基础 3　术语和定义 GB/T 29185 —2021界定的以及下列术语和定义适用于本文件 。 3.1 品牌　 brand 无形资产 ，包括但不限于名称 、用语、符号、形象、标识、设计或其组合 ，用于区分产品 、服务和 （或）实体，或兼而有之 ，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想 ，从而产生经济利益 （价值） 。 [来源：GB/T 39654 —2020，3.1] 3.2 品牌评价　 brand evaluation 使用相关要素和维度测算品牌强度 、品牌绩效和财务表现的活动 。 [来源：GB/T 39654 —2020，3.7] 3.3 大国品牌　 Great Brand 具有推动中国制造向中国创造转变 、中国速度向中国质量转变 、中国产品向中国品牌转变作用 ，代 表中国制造业 、服务业领先水平的产品 /服务品牌 。 注： 大国品牌宜具备国际市场竞争力 、文化传播力及可持续发展能力 。 4　评价原则 4.1　适用性 考虑中国消费品 、终端服务 、商业流通行业发展现状以及品牌和企业管理运营特点和实际情况 ，符 合品牌和企业管理规范 。 注： 考虑内容可包括工业 、农业与服务业不同领域消费品 、终端服务 、商业流通行业发展现状 、品牌和企业管理运营 1 全国团体标准信息平台 T/CC 12—2025 特点、实际差别情况等 。 4.2　透明性 品牌评价过程公开透明 。包括对评价信息的输入和输出 、假设和风险的披露及量化处理 。 4.3　一致性 品牌评价所采用的方法保持一致以使评价结果具有可比性 。 4.4　客观性 品牌评价客观 ，用量化指标体系衡量品牌的等级和发展程度 ，数据来源真实可靠 ，可以连续评估数 据形成按时间评价的结果 ，能够以年为单位考核品牌升级的实际行动 。 4.5　可获取性 考虑可获取的企业相关数据信息开展评价工作 。 5　评价指标体系及权重设置 5.1　评价维度 依据 GB/T 39654，大国品牌评价指标体系包括无形 、质量、有形、服务、创新五个维度 ，各维度可细 分多个评价指标 。 5.2　评价指标及权重设计 5.2.1　评价指标 评价指标可细分为一级指标和二级指标 ，指标体系表见附录 A。 5.2.2　权重设计 维度权重划分见表 1。 表1　维度权重划分 维度 无形 质量 有形 服务 创新权重 30 20 15 15 20 评价前，宜考虑评价客体所在国民行业 、领域等实际情况 ，对指标相关权重进行针对性设计 。 权重设计可基于覆盖全国 、涵盖各领域头部及中小企业的调研数据 。 赋权方法可采用层次分析法 。 相同国民行业 、领域的评价客体宜采用相同的指标权重 ，以保证结果的可对比性 。 2 全国团体标准信息平台