ICS03.100 CCSA00 团 体 标 准 T/SZQCPA004—2025 企业自主品牌竞争力评价指引 Guidelinesofenterpriseindependentbrandcompetitivenessevaluation 2025-11-30发布 2025-12-25实施 深圳市质量强市促进会发布 全国团体标准信息平台 全国团体标准信息平台 T/SZQCPA004-2025 I目  次 前言..................................................................................II 引言.................................................................................III 1范围................................................................................1 2规范性引用文件......................................................................1 3术语和定义..........................................................................1 4评价内容............................................................................1 5评价程序............................................................................6 6评价方法............................................................................6 7评价结果............................................................................6 附录A（规范性）自主品牌竞争力评价评价流程..............................................7 附录B（规范性）自主品牌竞争力评价评分指南..............................................8 附录C（规范性）自主品牌竞争力评价评分指标..............................................9 附录D（规范性）自主品牌竞争力评价评分计算公式.........................................10 参考文献..............................................................................11 全国团体标准信息平台 T/SZQCPA004-2025 II前  言 本文件依据GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部份：标准化文件的结构和起草规则》起草。 本文件由深圳市质量强市促进会提出并归口。 本文件起草单位：深圳市质量强市促进会、比亚迪汽车工业有限公司、深圳担保集团有限公司、电 连技术股份有限公司、深圳市海云天科技股份有限公司、深圳市星源材质科技股份有限公司、深圳长江 家具有限公司、深圳市宝安任达电器实业有限公司、深圳市合口味食品有限公司、深圳西普尼精密科技 股份有限公司、招商局重工（深圳）有限公司（友联船厂）、深圳金达环境科技控股有限公司、深圳德 诚物业服务有限公司、深圳市吉方工控有限公司、深业物业运营集团股份有限公司、深圳市工勘岩土集 团有限公司、珠海市奇思智能制造有限公司、深圳江浩电子有限公司、深圳市康达信管理顾问有限公司、 云广技术（深圳）有限公司、深圳市安多福消毒高科技股份有限公司。 本文件主要起草人：刘万涛、张文、赵俭平、尹绪引、陈俊钦、何延丽、张晓民、江学院、蔡茂城、 孙小荔、李阳金、徐戎、颜长青、杨云、吴佳、李晓涛、肖武春、林瑜、张琳琳、徐荣、尹超、王永祥、 王玉斌、曹建华、李武盛、龙兴虎、吴岗、何海宁、李文俊、陈金柱、刘忠、张万荣、李勇、赖春宇。 全国团体标准信息平台 T/SZQCPA004-2025 III引  言 为落实“坚定不移打造更具时代引领的深圳品牌”战略，激励更多企业加强自主品牌建设，提升深 圳企业自主品牌竞争力，促进深圳自主品牌走向全国和全球市场，提升深圳品牌的国际话语权和影响力， 建设高质量发展高地，提升城市品牌竞争力，特制订本文件。 本文件结合深圳市经济发展实际，遵循企业自主品牌建设的基本规律，提炼总结了深圳优秀企业自 主品牌建设的最佳实践经验，在品牌基础能力、品牌管理能力、品牌影响力、品牌创新能力、品牌持续 发展能力等方面，提供了企业自主品牌竞争力评价指引，适用于“深圳品牌百强”培育评价，也可用于 指导企业培育和提升自主品牌竞争力，促进深圳品牌的高质量发展。 全国团体标准信息平台 全国团体标准信息平台 T/SZQCPA004-2025 1企业自主品牌竞争力评价指引 1范围 本文件给出了企业自主品牌竞争力评价的条件、内容、程序和方法。 本文件适用于企业自主品牌竞争力评价。 2规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文件。 凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。 GB/T19580卓越绩效评价准则 GB/T27925商业企业品牌评价与企业文化建设指南 GB/T29185品牌价值术语 GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求 GB/T40957企业竞争力评价规范 3术语和定义 GB/T19580、GB/T27925、GB/T29185、GB/T29187、GB/T40957中界定的术语和定义适用于本文 件。 4评价内容 4.1基本条件 4.1.1企业在深圳市内依法设立，具有法人资格，正常经营5年以上；近3年未发生重大质量、安全、 环保等事故；未被列入严重违法失信名单或经营异常名录；产品质量监督抽查未发现不合格；未发生重 大消费者投诉或负面舆情事件。 4.1.2企业拥有自主品牌及有效的国内注册商标。 4.1.3企业建立质量、品牌管理体系并有效运行，品牌建设取得成果，品牌影响力持续提高，具有示 范作用，对树立响亮深圳品牌有贡献。 4.1.4企业近三年的盈利水平及纳税总额高于行业平均水平；属于深圳“20+8”战略性新兴产业和未 来产业、以及获“专精特新”认定的企业等，经济指标可放宽。 4.2品牌基础能力 4.2.1品牌文化 4.2.1.1品牌理念 企业有形成自身文化理念体系，包括品牌使命、愿景、价值观和品牌精神理念等，定期更新品牌理 念体系，适应市场变化和技术进步。 4.2.1.2品牌识别 企业有通过对产品、企业、人、符号等营销传播活动，体现品牌核心价值，形成区别竞争者的品牌 联想，包括视觉识别、行为识别、理念识别等。 全国团体标准信息平台 T/SZQCPA004-2025 24.2.1.3文化活动 企业有通过系统化设计和资源整合，形成有辨识度、持续性的品牌文化建设相关活动。文化活动有 详细的策划方案和执行记录，以确保其系统性和连续性。 4.2.1.4文化影响 企业宜获得过国家、省、市级别的企业文化建设先进单位、优秀成果等奖项荣誉。 4.2.2质量管理 4.2.2.1管理制度 企业有建立健全质量管理制度，宜建立首席质量官制度，任命的首席质量官应获得企业首席质量官 任职资格培训证书，并在政府监管部门备案。 4.2.2.2组织保障 企业有设置独立的质量管理部门。 4.2.2.3资源保障 企业宜建有检测中心或委托第三方专业检测机构对原辅料及产品开展检验检测，自建的检测实验室 宜通过国家实验室认可（CNAS）。 4.2.2.4体系建设 企业有通过质量管理体系认证并有效运行。 4.2.2.5工具应用 企业宜采用先进的质量管理工具和方法不断提升产品及服务水平。 4.2.2.6质量荣誉 企业宜获得国家、省、市、区政府质量奖项，或质量强市金质奖章、质量强市领军企业、深圳质量 百强等荣誉。 4.2.3标准化 4.2.3.1标准制修订 企业宜主导或参与国际、国家、行业、地方、团体、企业标准制修订工作，并积极开展宣贯推广、 落地实施工作，推动行业标准化水平提升。 4.2.3.2标准水平 企业产品或服务有效执行标准，宜通过深圳标准认证；企业标准宜通过标准“领跑者”评估认定。 4.2.3.3标准荣誉 企业宜获得过国家、省、市政府相关标准奖项，或通过标准化良好行为企业评价。 4.2.4信用建设 4.2.4.1信用体系 企业有依照相关标准，建立健全质量诚信和信用管理体系。 全国团体标准信息平台