ICS 03.140 CCS GBC A 00 广西物品编码与标准化促进会团体 标准 T/GBC 35—2025 代替 T/GBC 35 —2024 南宁老友粉品牌管理规范 Specification for Nanning Laoyou fen brand management 2025年 版 2024 - 12 - 12发布 2024 - 12 - 12实施 广西物品编码与标准化促进会 发布 全国团体标准信息平台 全国团体标准信息平台 全国团体标准信息平台 全国团体标准信息平台 T/GBC 35 —2025 I 目次 前言 ................................ ................................ ................. II 1 范围 ................................ ................................ ............... 1 2 规范性引用文件 ................................ ................................ ..... 1 3 术语和定义 ................................ ................................ ......... 1 4 总则 ................................ ................................ ............... 1 5 基本要求 ................................ ................................ ........... 1 区域公用品牌管理 ................................ ............................... 1 企业品牌管理 ................................ ................................ ... 2 6 品牌管理机构 ................................ ................................ ....... 2 区域公用品牌管理机构 ................................ ........................... 2 企业品牌管理机构 ................................ ............................... 2 品牌管理机构职能 ................................ ............................... 2 7 品牌战略 ................................ ................................ ........... 2 8 品牌管理策划和实施 ................................ ................................ . 2 基本原则 ................................ ................................ ....... 2 品牌价值提升 ................................ ................................ ... 2 品牌传播推广 ................................ ................................ ... 3 品牌资产维护 ................................ ................................ ... 3 品牌更新和延伸 ................................ ................................ . 4 品牌文化建设 ................................ ................................ ... 4 9 品牌管理绩效评价 ................................ ................................ ... 4 基本原则 ................................ ................................ ....... 4 绩效指标监测 ................................ ................................ ... 4 品牌价值评价 ................................ ................................ ... 4 10 品牌管理改进和提升 ................................ ................................ 4 基本原则 ................................ ................................ ...... 4 纠正措施 ................................ ................................ ...... 5 提升与创新措施 ................................ ................................ 5 全国团体标准信息平台 全国团体标准信息平台 T/GBC 35 —2025 II 前言 本文件按照 GB/T 1.1 —2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定 起草。 请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。 本文件由南宁市老友粉协会提出并宣贯。 本文件由广西物品编码与标准化促进会归口。 本文件起草单位： 广西壮族自治区标准技术研究院、南宁职业技术大学、 南宁市老友粉协会、广西 南宁复记老友餐饮企业管理有限公司 。 本文件主要起草人： 彭茂锋、彭敏 、洪影雯、徐铁纯、姚洁、黄宇、吉思、毛韦哲正、梁宁、侯婵 怡、陈淑棅 、农劲柏、梁慧 、黄琨、邓泽曦 。 本标准版权 为广西物品编码与标准化促进会所有 ,除了用于国家法律或事先得到广西物品编码与标 准化促进会的许可外 ,不得以任何形式或任何手段复制、再版或使用本标准及其章节 ,包括电子版、影印 件,或发布在互联网及内部网络等。 全国团体标准信息平台 全国团体标准信息平台 T/GBC 35 —2025 1 南宁老友粉品牌管理规范 1 范围 本文件界定了南宁老友粉品牌管理所涉及的术语和定义，规定了南宁老友粉品牌管理的总则、基本 要求，品牌管理机构、品牌战略、品牌管理策划和实施、品牌管理绩效评价、品牌管理改进和提升的要 求。 本文件适用于南宁老友粉区域公用品牌和企业品牌的管理。 2 规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。 其中， 注日期的引用文件， 仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本 文件。 GB/T 29185 品牌 术语 GB/T 39904 区域品牌培育与建设指南 GB/T 39906 品牌管理要求 3 术语和定义 GB/T 29185、GB/T 39904 、GB/T 39906 界定的术语和定义适用于本文件。 4 总则 遵循南宁老友粉“区域公用品牌＋企业品牌”的全面发展战略。区域公用品牌的意义在于通过统一 的形象和文化标识，提升南宁老友粉的整体知名度和市场竞争力，同时为消费者提供一个可信赖的品质 保证。企业品牌则代表着各自企业的特色和价值，通过差异化的品牌建设，增强消费者对企业产品的认 知和忠诚度。通过使用区域公用品牌，可以提升企业品牌的市场影响力；而发展企业品牌，又能够共同 增强区域公用品牌的生命力。实现区域公用品牌与企业品牌之间的文化共融、形象共生和资源共享，加 强品牌文化的建设和传播，推动区域公用品牌与企业品牌的共同发展。同时，注重保护南宁老友粉作为 非物质文化遗产的形象，促进 南宁老友粉 文化传承，提高南宁老友粉产业竞争力。 5 基本要求 区域公用品牌管理 基本要求包括但不限于以下方面： —— 依托南宁市的自然资源、农业、工业发展实际，充分挖掘南宁老友粉的质量特色与自然因素、 人文因素的关联性，发挥南宁老友粉原产地的地域优势，大力发展南宁老友粉品牌； —— 引导生产规模大、