ICS 01.040.03 CCS A 02 15 内蒙古自治区 地方 标准 DB15/T 1508—2024 代替DB15/T 1508 —2018 知名品牌评价认定规范 Norms for the evaluation and recognition of well -known brands 2024-09-06发布 2024-10-06实施 内蒙古自治区市场监督管理局 发布 DB15/T 1508 —2024 I 目次 前言 ................................ ................................ ................. II 1 范围 ................................ ................................ ............... 1 2 规范性引用文件 ................................ ................................ ..... 1 3 术语和定义 ................................ ................................ ......... 1 4 评价原则 ................................ ................................ ........... 2 5 评价内容和指标 ................................ ................................ ..... 2 指标选取原则 ................................ ................................ ... 2 主要指标 ................................ ................................ ....... 2 品牌价值传递阶段 ................................ ............................... 2 品牌价值实现与维护阶段 ................................ ......................... 3 6 知名品牌认定程序 ................................ ................................ ... 4 认定规则 ................................ ................................ ....... 4 认定形式 ................................ ................................ ....... 4 附录A（资料性） 知名品牌评价评分表 ................................ ................... 5 DB15/T 1508 —2024 II 前言 本文件按照 GB/T 1.1 —2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定 起草。 本文件代替 DB15/T 1508 —2018《著名品牌评价认定规范》，与 DB15/T 1508 —2018相比，除结构调 整和编辑性改动外，主要技术变化如下： a) 更改了“术语和定义” 3.1、3.2（见3.1、3.2，2018年版的3.1、3.2）； b) 增加了“术语和定义” 3.3、3.4（见3.3、3.4）； c) 更改了“评价内容和指标”一章（见 5.1、5.2、5.3、5.4,2018 年版的5.1、5.2、5.3、5.4、 5.5）； d) 删除了“评价程序”一章（见 2018年版第6章）； e) 增加了 “知名品牌认定程序”一章（见第 6章）； f) 更改了附录 A中的指标内容，分制更改为 100分制（见附录 A）； g) 删除了参考文献（见 2018年版的参考文献）。 本文件由内蒙古品牌战略促进会提出。 本文件由内蒙古自治区品牌标准化技术委员会（ SAM/TC 33 ）归口。 本文件起草单位：内蒙古自治区产品质量检验研究、内蒙古自治区质量和标准化研究院、内蒙古自 治区市场监督管理审评查验中心、呼伦贝尔市食品药品检验所、内蒙古恒星化学有限公司、内蒙古自治 区市场监督管理局综合保障 中心、内蒙古西部天然气管道运行公司、内蒙古筑友建筑设计咨询有限责任 公司、内蒙古自治区品牌标准化技术委员会、内蒙古自治区检验检测标准化技术委员会。 本文件主要起草人：张文慧、李鹏飞、李谭芳、王俊伟、任玮、张利萍、崔春霞、高青乐、曹海华、 索伦高娃、韩艳芬、于静雯、腾吉思、王晶、周文博、段斌、樛跃、张学峰、吴晓林、杨寿仓、杜娟、 苏磊、李强、杨颖、宋鑫、梁晓燕。 本文件及其所代替文件的历次版本发布情况为： —— 2018年首次发布为 DB15/T 1508 —2018； —— 本次为第一次修订。 DB15/T 1508—2024 1 知名品牌评价认定 规范 1 范围 本文件规定了知名品牌的术语和定义、评价原则、评价要求、主要指标及评价方法。 本文件适用于企业开展品牌评价及管理活动，也可作为行业组织、第三方机构进行著名品牌认证的 依据。 2 规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。 其中， 注日期的引用文件， 仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本 文件。 GB/T 29187 -2012 品牌评价 品牌价值评价要求 3 术语和定义 GB/T 29187 -2012界定的以及下列术语和定义适用于本文件。 品牌 brand 与营销相关的无形资产，包括（但不限于）名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于 区分产品、服务和（或）实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生 经济利益（价值）。 ［来源： GB/T 29187 -2012，2.2］ 品牌评价 brand assessment 基于一定的评价体系，全面分析和描述品牌的发展特 征，包括品牌基础设施、品牌市场竞争力、品 牌维护能力等方面，并依据具体的评分标准对品牌的实力进行量化评分，使品牌评价的结果能够成为了 解品牌发展趋势的参照系。 品牌价值 brand value 以可转让的货币单位表示的品牌经济价值。 注： 所计算的品牌价值可以是单一数值或数值区间。 DB15/T 1508 —2024 2 知名品牌 Well-known brands 在特定行业领域范围内，服务质量达到国内同类先进水平、在自治区内同行业处于领先地位、社会 及经济效益良好、具有较强的市场竞争力，品牌价值评价综合分值高于一般品牌的产品或企业品牌。 4 评价原则 自愿参与原则。具有使命感，热衷公益，积极承担社会责任，彰显地方文化的力量，都可以自愿 参与评价及认定。 公平、科学、公开原则。评价和认定组织应坚持评价和认定的公平、科学、公开性。 评价及认定的持续性原则。评价和认定的组织应持续对品牌的品质、声誉和影响进行跟踪，至少 3年复评一次，敦促品牌不断持续改进。 组织评价工作等相关机构在开 展评价及认定有关工作中，不应收取被评价机构的任何费用。 5 评价内容和指标 指标选取原则 结合内蒙古自治区中小企业在地域文化、历史文化、民族文化方面都拥有独特的特点，品牌构建与 管理构成等方面也具有自己独特的外显形式和内在元素。知名品牌评价考虑五方面内容：即质量水平、 财务状况、创新能力、社会责任、法律保护。 主要指标 5.2.1 质量水平 组织可将实物质量水平和质量管理水平作为反映品牌质量能力的要素。 5.2.2 财务状况 可以从盈利能力和偿债能力两个方面进行综合评价。 5.2.3 创新能力 创新能力可以从技术和管理两方面进行综合评价。 5.2.4 社会责任 组织应在组织治理、员工权益、环境、公平运行实践、消费者问题，社区参与和发展等方面积极履 行社会责任。 5.2.5 法律保护 法律保护是影响品牌价值的重要因素，通过相关法律法规赋予品牌所有者规范第三方使用同一品 牌，获得独占收益的合法权利。 品牌价值传递阶段 5.3.1 市场竞争力 DB15/T 1508 —2024 3 市场竞争力是企业在特定市场中与其他竞争对手相比较的能力。应涉及到企业在产品、价格、品牌 形象、技术创新等方面与竞争对手的差异化表现。 5.3.2 市场稳定性 市场稳定性反映品牌持续盈利能力。 5.3.3 品牌营销渠道 品牌营销渠道反映品牌推广和传递价值的能力。 5.3.4 品牌文化 品牌文化通过市场传递给消费者及其利益相关方，形成消费者的品牌定位、品牌认知和品牌联想。 5.3.5