ICS 65.020.99 CCS B 04 15 内蒙古自治区 地方 标准 DB15/T 3193—2023 农畜产品区域公用品牌建设 要求 Agricultural and livestock products regional publi c brand construction requirements 2023-10-30发布 2023-11-30实施 内蒙古自治区市场监督管理局 发布 DB15/T 3193 —2023 I 目次 前言 ................................ ................................ ................. II 1 范围 ................................ ................................ ............... 1 2 规范性引用文件 ................................ ................................ ..... 1 3 术语和定义 ................................ ................................ ......... 1 4 建设基础条件 ................................ ................................ ....... 1 5 建设主体要求 ................................ ................................ ....... 2 管理机构 ................................ ................................ ....... 2 经营主体 ................................ ................................ ....... 2 6 建设战略要求 ................................ ................................ ....... 2 战略策划 ................................ ................................ ....... 2 战略实施 ................................ ................................ ....... 3 7 建设过程管理要求 ................................ ................................ ... 4 过程的策划和控制 ................................ ............................... 4 品牌价值创造和实现 ................................ ............................. 4 8 品牌价值传递要求 ................................ ................................ ... 6 品牌识别 ................................ ................................ ....... 6 品牌传播 ................................ ................................ ....... 7 9 品牌维护要求 ................................ ................................ ....... 7 品牌保护 ................................ ................................ ....... 7 信誉与风险管理 ................................ ................................ . 8 10 品牌建设评价和改进要求 ................................ ............................ 8 品牌建设评价 ................................ ................................ .. 8 改进与提升 ................................ ................................ .... 9 参考文献 ................................ ................................ ............. 11 DB15/T 3193 —2023 II 前言 本文件按照 GB/T 1.1 —2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定 起草。 请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。 本文件由内蒙古自治区农牧厅提出并归口。 本文件起草单位：内蒙古自治区农牧厅、内蒙古自治区质量和标准化研究院、内蒙古品牌建设促进 会、内蒙古自治区农畜产品质量安全中心。 本文件主要起草人：侯雁冰、邬冰泉、贾双文、李占元、徐晓强、王敏、胡松、李阳、王志宇、蒋 柠、任膺洁、王海霞、张悦、云岩春、胡翠、哈达、刘曦娟、刘洋、张存飞、王帅 。 DB15/T 3193 —2023 1 农畜产品区域公用品牌建设 要求 1 范围 本文件规定了农畜产品区域公用品牌建设的基础、主体、战略、过程管理、品牌价值传递、品牌维 护、品牌建设评价和改进等要求。 本文件适用于农畜产品区域公用 品牌的建设。 2 规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。 其中， 注日期的引用文件， 仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本 文件。 GB/T 29185 品牌 术语 GB/T 29467 企业质量诚信管理实施规范 3 术语和定义 GB/T 29185 界定的以及下列术语和定义适用于本文件。 品牌 brand 无形资产，包括但不限于名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和 （或）实体， 或兼而有之， 能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想， 从而产生经济利益 （价值）。 [来源：GB/T 39654 -2020,3.1] 农畜产品区域公用品牌 regional public brand of brutes and agricultura l products 在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由能够代表区域公共利益的组织所持有、 由若干农牧业生产经营主体按照相关规定和要求共同使 用的品牌。 4 建设基础条件 农畜产品区域公用品牌应以区域性农畜产品为建设对象，宜以单品类的产业品牌为建设方向，由能 够代表区域公共利益的组织所持有和统一管理，应具备但不限于如下基础条件 ： a) 具有明确的地域范围（一般为盟市级或旗县级）； b) 具备土地资源、水利资源、气候资源、生物资源、区位地理、自然风光等独特的自然资源； c) 具备历史文化、民族文化、地域文化、风土 人情等文化底蕴； DB15/T 3193 —2023 2 d) 依托于区域内某一产业及其特色。产业特色包括产业形象、产业基础、产业规模、产品品种、 生产技术、加工工艺、产品品质等； e) 各相关方对农畜产品区域公用品牌建设的必要性和意义有基础认识； f) 能够落实农畜产品区域公用品牌建设实施的资金。 5 建设主体要求 管理机构 应设立农畜产品区域公用品牌管理机构，负责品牌的运营维护和日常管理工作。农畜产品区域公用 品牌管理机构应具备但不限于以下职能： a) 制定农畜产品区域公用品牌战略规划； b) 协调整合政策、资金、项目等资源统筹推进； c) 明确农畜产品区域公用品牌建设各方 职责和利益； d) 制定农畜产品区域公用品牌管理与保护措施并实施 ； e) 制定农畜产品区域公用品牌宣传和营销措施并协调实施； f) 做好农畜产品区域公用品牌管理和建设的其他相关工作。 经营主体 应明确所授权经营主体类别，可包括企业、农（牧）民专业合作社、家庭农（牧）场等。经营主体 宜具备但不限于如下条件： a) 建立并有效运行先进的管理体系； b) 生产经营所必须的可以自主利用的资源和条件； c) 有研究和应用新技术、新方法的能力，实现技术创新、管理创新和业态创新； d) 产品