ICS号： 03.080.20 中国标准文献分类号 ：A 10/19 团 体 标 准 T/SHAA00002 -2021 数字广告 第1部分：总则 Digital Advertising Part 1: General rule 2021-09-29 发布 2 0 2 1-10-01 实施 上海市广告协会 发 布 全国团体标准信息平台 I目  次 前言.................................................................................II 引言................................................................................III 1范围...............................................................................1 2规范性引用文件.....................................................................1 3术语和定义.........................................................................1 4数字广告分类.......................................................................5 5数字广告主体责任...................................................................6 参考文献.............................................................................10 全国团体标准信息平台 II前  言 本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》 的规定起草。 本文件是T/SHAA0002《数字广告》的第1部分。 请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。 本文件由上海市广告协会提出并组织实施。 本文件由上海市广告协会归口。 本文件起草单位：上海市广告协会、上海广告研究院、上海大学、利欧集团数字科技有 限公司、上海新分众广告传播有限公司、互诚信息技术（上海）有限公司、行吟信息科技（上 海）有限公司、美腕（上海）网络科技有限公司。 本文件主要起草人：杨海军、孟令光、周崧弢、刘志杰、王悦彤、崔格瑜、朱欢欢、丁 蒙宁、吴佳、张浩然。 本文件首批承诺执行单位： 1.承诺执行企业：上海美术设计有限公司、分众传媒信息技术股份有限公司、先恩环境 艺术发展集团有限公司、互诚信息技术（上海）有限公司、上海广播电视台、上海广告有限 公司、德高广告（上海）有限公司、上海唐神广告传播有限公司、东方航空传媒股份有限公 司、上海公共交通广告有限公司、上海飞帆广告有限公司、上海铁路文化广告发展有限公司、 凤凰卫视都市传媒（上海）有限公司、携程旅游信息技术（上海）有限公司、上海雅仕维广 告有限公司、上海映巷文化传播有限公司、上海亚通文化传播有限公司、中广国际广告创意 产业基地发展有限公司、利欧集团数字科技有限公司、上海不只广告有限公司、上海企创信 息科技有限公司、上海辰源企业形象设计有限公司、上海惠亨智能科技有限公司、上海剧星 传媒股份有限公司。 2.承诺执行分支机构：上海市广告协会展览陈列分会、上海市广告协会品牌服务分会、 上海市广告协会互联网分会、上海市广告协会交通分会、上海市广告协会融媒体分会、上海 市广告协会户外分会、上海市广告协会招牌标识分会、上海市广告协会摄影分会、上海市广 告协会生态专业委员会、上海市广告协会园区专业委员会、上海市广告协会学术法律专业委 员会 全国团体标准信息平台 III引  言 为了使数字广告在规范、有序的市场环境中得以长效发展，在上海市市场监督管理局的 指导下，由上海市广告协会和上海广告研究院组织行业品牌企业、数字媒体和数字广告公司 等计划编制T/SHAA0002《数字广告》，拟划分为以下部分： ——第1部分：总则； ——第2部分：行为规范； ——第3部分：内容审核指引； ——第4部分：用户信息保护； ——第5部分：数据应用与安全； ——第6部分：互联网/移动互联网广告； ——第7部分：数字户外广告； ——第8部分：数字电视广告； ——第9部分：数字音频广告。 文件对数字广告定义、术语、分类、内容审核提出了规范使用要求；对用户信息保护、 数据应用与安全等流程进行统一。 明确了数字广告的主体，界定了数字广告各主体的责任。广告主作为广告活动的主动 发起者和广告活动的最大受益者，对广告活动和发布广告内容的真实性和合法性负首要责任。 广告经营者、广告发布者、广告需求方平台经营者承担广告内容核对责任，应当查验有关证 明文件，并依据证明材料核对广告内容。媒介方平台经营者、广告信息交换平台经营者、互 联网信息服务提供者对其明知或者应知利用其平台或者信息服务发布的广告内容承担相应 责任。 针对数字媒体环境下广告业中存在的不规范行为以及现有法律法规的空白点，制订了广 告行业自律规制的团体标准——数字广告行为规范。涵盖广告主行为规范、程序化购买行为 规范、网络直播营销行为规范、广告服务诚信经营规范、广告服务公平竞争规范、广告服务 业务管理规范、合同签订管理规范、广告服务透明化、广告监测规范、广告代言行为规范、 消费者投诉处置规范等内容。 本文件旨在统一规范的数字广告条件下，明确数字广告定义、广告分类、行为规范、内 容审核、应用安全等概念和维度；保证数字广告行业运作模式的规范性和可复制性；保证数 字广告内容投放和监测审核的统一性。 声明：本文件的知识产权属于上海市广告协会，未经上海市广告协会同意，不得印刷、 销售。任何组织、个人使用本文件应经上海市广告协会批准授权。 全国团体标准信息平台 1数字广告 第1部分：总则 1.范围 本文件界定了数字广告的定义，数字广告的分类及数字广告各主体的责任。 本文件适用于上海市各类提供数字广告设计、制作、代理、发布服务的自然人、法人或 其他组织，亦适用于为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布数字广告的 自然人、法人或者其他组织。 2.规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期 的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括 所有的修改单）适用于本文件。 GBT34090.1-2017互动广告第1部分：术语概述 GBT34090.2-2017互动广告第2部分：投放验证要 GBT34090.3-2017互动广告第3部分：效果测量要求 3.术语和定义 下列术语和定义适用于本文件。 3.1数字广告专业术语 数字广告digitaladvertising 建立在计算机技术和网络技术的基础上，将广告信息由计算机二进制编码存储和表现， 通过数字信号传输，可实现精准推送、实时交互通讯和反馈的广告形式。一切在数字媒体上 呈现的广告都属于数字广告。 互动广告interactiveadvertising 广义的互动广告是指所有在广告信息发布者和广告信息接受者之间可以进行实时的信 息交换和反馈，并能快速低成本修改广告内容的广告形式。狭义的互动广告专指基于互联网 技术的广告。 搜索引擎优化searchengineoptimization 一种通过分析搜索引擎的排名规律，提高网站在有关搜索引擎内的自然排名的技术，旨 全国团体标准信息平台 2在吸引更多的用户访问网站，提高网站的访问量、销售能力和宣传能力，从而提升网站的品 牌效应。 搜索引擎营销searchenginemarketing 在搜索引擎优化技术基础上，通过营销策略和广告优化手段，让用户在搜索引擎上主动 发现广告信息或被动注意到广告信息与自己搜索信息之间的关联，通过点击关键词链接或者 推荐链接，进入广告经营者设置网站或网页，进一步了解用户所需要的信息或者产生后续的 浏览、消费、传播行为。 搜索引擎广告searchengineadvertising 通过向搜索引擎平台购买广告可以直接在搜索引擎关键词搜索结果页中获得优先展现 或者关联性的推荐。常见的搜索引擎广告有PPC(按点击付费)关键词竞价排名广告和侧栏推 荐广告。 关键词竞价排名广告keywordbiddingadvertising 广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自 主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会根据出价或关联 性因素优先展示。 人工智能广告artificialintelligenceadvertising 利用人工智能技术调查、设计、制作、发布的广告。 计算广告computationaladvertising 通过机器学习算法与大数据的结合，广告经营者实现在特定场景下针对不同类型的用户 投放不同的广告内容，并可以实时追踪广告和优化广告的内容、投放价格、定向条件的广告。 区块链广告blockcha