野奢露营专题研究 行业研究报告 2022 | AECOM 行业观察系列每日免费获取报告 1、每日微信群内分享7+最新重磅报告； 2、每日分享当日华尔街日报、金融时报； 3、每周分享经济学人 4、行研报告均为公开版，权利归原作者 所有，起点财经仅分发做内部学习。 扫一扫二维码 关注公号 回复：研究报告 加入“起点财经”微信群。。 露营行业：全球增长强劲，新晋休闲顶流 后疫情时代，人们对户外活动的兴趣持续增长，露营成为户外活动的新载体，迎来发展新机遇 根据《KOA: 2022 年北美露营报告 》1调研发现，在新冠疫情及全球经济形势的双重影响下， 44%的北美受访者计划在 2022年以露营取代休闲旅行，露营成为短途休 闲活动的新载体。而 《全球露营报告 2022》2指出，全球露营市场规模预计将从 2021 年的 620 亿美元增长到 2022 年的 689.3 亿美元，预计复合年增长率为 11.2%。 虽然国内疫情得到有效防控，但长途旅游仍受到一定的条件限制。人们更偏爱在城市周边寻找自然生态户外空间，使得露营得到爆发性增长。 2021年初，小红书中关 于“露营”的笔记数有 100多万条；截至 2022年6月，相关笔记数已突破 400万，一年半时间增长了 3倍。 109倍小红书五一期间 搜索量三年内增长 ‡ 2020年五一期间搜索量同 比增长 290%，2021年同 比增长 230%，2022同比 增长 746%，呈现加速爆发 的态势。3158亿三大视频平台 总计播放量 ‡截至 6月底，抖音 #露营 #的 话题播放量达 141.1亿次， 快手 #露营 #的话题播放量 达13.8亿次， B站“露营” 频道播放量达 3亿次。3 689.3 亿美元 11.2% 数据来源： 1. North American Camping Report ，KOA, 2022. 2. Global Camping and Caravanning Market ，The Business Research Company, 2022. 3.小红书 /抖音/快手/Bilibili平台数据， AECOM整理前言 -1-野奢露营：引领露营行业新风尚 普通 露营 房车 露营高奢 露营单价过高 受众局限 设备门槛 普及困难特色缺乏 体验原始露营产品层出不穷，野奢露营成为引领露营行业的新力军 自然 舒适 品质 满足现代人需求的野奢露营异军突起放松心情 缓解压力 亲历自然和朋友的 聚餐 /娱乐 获得新的 体验 /经历拍好看 的照片 67.6% 66.1% 54.3%60.2%47.2%前言 以往露营产品推陈出新但未能激起水花-2-传统 露营✓严酷环境 ,极限挑战：体验较为原始 ✓自备材料 ,自主规划：经验要求较高 ✓门槛较高 ,能力考验： SKU品类复杂野奢 露营✓舒适环境 ,配套设施：随时拎包出行 ✓专人指导 ,游乐服务：娱乐活动丰富 ✓大众入门 ,商业潮流：轻松自然体验 Hard 模式野奢露营的特质：粗粝自然与精致设施的融合 消费者既向往自然又期待舒适的双重需求，推动露营行业从“ Hard模式”向“ Easy模式”的迭代升级 Easy 模式前言 -3-野奢露营开发运营思考 DEVELOPMENT & OPERATION ISSUE02 野奢露营 行业观察 MARKET REVIEW 03野奢露营 政策环境 POLICY AND GUIDELINE 0401C ontents目录 05野奢露营成功要素 SUCCESSFUL FACTOR野奢露营 概述 OVERVIEW 06野奢露营 挑战与展望 CHALLENGE FACTOR & PROSPECTS 野奢露营概述 OVERVIEW ➢概念与发展历程 ➢格局与特征解读 ➢趋势与机会洞察01-5-野奢露营概念：大众化的高品质的生态体验 Glamping =Glamorous+ Camping 走向大众： 2005年首次成为一个词语出现 在英国。 2016年被收录进牛津英语字典。 比起硬核的 Camping ，Glamping 给大众提 供低门槛的露营体验。Camping ： 野外探索的体验Glamorous ： 提供服务的营地 自然体验：野奢露营的内核仍然是自然生 态的体验，但比起硬核的普通营地，野奢 营地更加舒适、更加有美学痕迹。品质享受：由于近年来的迅速发展，各类 品牌不断进行产品更新，野奢露营已成为 独特而富有魅力的蓝海市场。概述 -6-