小红书蒲公英平台 汽车行业投放指南 博主优质内容合作官方平台 每日免费获取报告 1、每日微信群内分享7+最新重磅报告； 2、每日分享当日华尔街日报、金融时报； 3、每周分享经济学人 4、行研报告均为公开版，权利归原作者 所有，起点财经仅分发做内部学习。 扫一扫二维码 关注公号 回复：研究报告 加入“起点财经”微信群。。 KOL 营销是市场所趋 ，品牌种草诉求愈发明确 19%25%31%46%56%56%69%70% 视频贴片 OTV展示类APP开屏内容植入效果广告信息流短视频KOL广告2022 年广告主加大投入的广告形式KOL广告是广告主偏向的广告形式 数据来源 ：《2022 中国数字营销趋势报告 》YoY + 10%广告主越加明确 KOL营销目标是种草 27% 54% 37% 品牌传播 产品种草 带货转化YoY -4%YoY +14% YoY +2%小红书 ：「真诚」「利他」的天然种草型内容社区 品牌内容 持续沉淀 品牌声量 持续发酵主动寻找 种草内容 浏览激发 购买意向真诚分享 裂变传播33% 用户在小红书平台 寻找灵感 等待被种草 81% 小红书用户 曾在APP上浏览产品 /服务后 产生购买欲望30% 用户因接收 「真实利 TA」 的分享笔记而️ 进入浏览 2021 小红书测评笔记阅读量 超过90亿次TA们愿意在这里发现好物 ，产生信任 ，并自发反馈测评050000100000150000200000250000 0500000010000000150000002000000025000000300000003500000040000000 Jan-21 Feb-21 Mar-21 Apr-21 May-21 Jun-21 Jul-21 Aug-21 Sep-21 Oct-21 Nov-21 Dec-21 Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22 Jul-22 笔记阅读量 新发布笔记数越来越多的用户来到小红书创作、消费汽车相关内容 22年H1同比 笔记阅读量 22年H1同比 新增笔记数+147% +212%每100篇新发笔记里就有 2篇与汽车相关 2021 ~2022 年汽车笔记发布与阅读趋势162M女性驾驶人数增长 148M 2020 年 2021 年 22%女性购车消费比例超男性 22.28 % 女性 男性 女性购车决策占比提升 63% 预计2022 年，两性在汽车消费中的 决策占比将逐步趋于相近她 力 量 崛 起 35%女性汽车用户年轻化 50%+ 95、90后 80后+64%女性汽车用户激增 2020 年2月v.s.2020 年10月 数据来源：懂车帝 &中国汽车流通协会 《2020 女性汽车用户洞察报告 》、易车研究院 《女性车市洞察报告 》65%女性汽车用户大城市化 22% 一线城市 一&新一&二线 小 红 书她 特 征<=18岁 13% 19-22岁 22% 23-25岁 12%26-30岁 18%31-35岁 13%36-40岁 8%>=41岁 14%越来越多的男性用户开始在小红书搜索 /阅读汽车相关内容 +82% 2022 年1月v.s.2022 年8月男性 汽车兴趣用户 激增新一线城市 22% 二线城市 20% 三线城市 17%四线城市 15%一线城市 15%五线城市 9%国外 2%00后、90后为主 分布在新一线 、二线、三线城市