ICS03.140 CCSA00 中华人民共和国国家标准 GB/T31278—2026 代替GB/T31278—2014 品牌价值评价 纺织服装、鞋、帽业 Brandvaluation—Apparel,footwearandhatindustry 2026-02-27发布 2026-06-01实施 国家市场监督管理总局 国家标准化管理委员会发布目 次 前言 Ⅲ ………………………………………………………………………………………………………… 1 范围 1 ……………………………………………………………………………………………………… 2 规范性引用文件 1 ………………………………………………………………………………………… 3 术语和定义 1 ……………………………………………………………………………………………… 4 评价指标体系 1 …………………………………………………………………………………………… 5 取值规则 3 ………………………………………………………………………………………………… 6 品牌价值评价结果形成规则 4 …………………………………………………………………………… 附录A(规范性) 纺织服装、鞋、帽制造品牌企业评价指标取值规则 7 ………………………………… 附录B(规范性) 纺织服装、鞋、帽消费品牌企业评价指标取值规则 10 ………………………………… 参考文献 13 …………………………………………………………………………………………………… ⅠGB/T31278—2026前 言 本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则 第1部分:标准化文件的结构和起草规则》的规定 起草。 本文件代替GB/T31278—2014《品牌价值评价 纺织服装、鞋、帽业》。与GB/T31278—2014相 比,除结构调整和编辑性改动外,主要技术变化如下: a) 更改了范围(见第1章,2014年版的第1章); b) 增加了品牌强度、要素两个术语(见3.1、3.2); c) 删除了“纺织服装、鞋、帽业品牌强度测算指标”一章,增加了“评价指标体系”一章(见第4章, 2014年版的第5章); d) 增加了“取值规则”一章(见第5章); e) 删除了“纺织服装、鞋、帽业品牌价值测算过程”一章(见2014年版的第6章); f) 增加了“品牌价值评价结果形成规则”一章,并将2014年版的有关内容更改后纳入(见第6章); g) 更改了附录A“纺织服装、鞋、帽制造品牌企业评价指标取值规则”(见附录A,2014年版的 附录A); h) 增加了附录B“纺织服装、鞋、帽消费品牌企业评价指标取值规则”(见附录B)。 请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。 本文件由全国品牌评价标准化技术委员会(SAC/TC532)提出并归口。 本文件起草单位:中国纺织工业联合会、中国品牌建设促进会、波司登国际服饰(中国)有限公司、 旭日商贸(中国)有限公司、劲霸男装(上海)有限公司、青岛酷特智能股份有限公司、唐山三友集团兴达 化纤有限公司、中国纺织信息中心、中国标准化研究院、中国纺织建设规划院、中国服装协会、中国家用 纺织品行业协会、中国棉纺织行业协会、中国化学纤维工业协会、中国针织工业协会、中国印染行业协 会、中国毛纺织行业协会、中国服装设计师协会、中国产业用纺织品行业协会、洁丽雅家居股份有限公 司、昆仑百年集团有限公司、中和资产评估有限公司。 本文件主要起草人:杨兆华、王晴颖、惠露露、刘正源、吕安然、吴芳、董奎勇、高德康、刘伟文、 洪锽淮、李海滨、郑柏山、张莉、苏葆燕、张宇、何琳琳、何粒群、石晶、孙锡敏、郭宏钧、屈飞、龚迎秋、 张希成、关晓瑞、景慎全、朱晓红、王易、林琳、杨金纯、谢方明、刘焱、季建兵、杨萍、郑国峰、朱军、范君、 蒋灵、朱菁林、闫梅丽、刘勇、薄浩辰、王贵宝、程远。 本文件及其所代替文件的历次版本发布情况为: ———2014年首次发布为GB/T31278—2014; ———本次为第一次修订。 ⅢGB/T31278—2026品牌价值评价 纺织服装、鞋、帽业 1 范围 本文件确立了纺织服装、鞋、帽业品牌价值评价的评价指标体系和取值规则,描述了品牌价值评价 结果形成方法。 本文件适用于纺织服装、鞋、帽企业或企业集团(以下统称“企业”)品牌价值评价,也适用于行业组 织和第三方对企业进行品牌价值评价。其他纺织及配饰领域企业参照执行。 2 规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中,注日期的引用文 件,仅该日期对应的版本适用于本文件;不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于 本文件。 GB/T29185 品牌 术语 3 术语和定义 GB/T29185界定的以及下列术语和定义适用于本文件。 3.1 品牌强度 brandstrength 利益相关方所感知的品牌相对竞争力,可通过某一时间节点对相关维度和指标的非货币测量获得。 [来源:GB/T29186.1—2021,3.5] 3.2 要素 element 品牌建设的组成部分,包括有形、质量、创新、服务和无形。 [来源:GB/T29186.1—2021,3.7] 4 评价指标体系 4.1 概述 在开展品牌评价时,选取相关适宜的指标计算品牌强度。品牌强度评价指标体系由有形要素 (K1)、质量要素(K2)、创新要素(K3)、服务要素(K4)和无形要素(K5)5个一级指标,13个二级指标, 28个三级指标组成。 4.2 有形要素(K1) 4.2.1 市场表现 市场表现宜包括: ———市场规模化水平; 1GB/T31278—2026———市场多元化水平。 4.2.2 盈利与偿债能力 盈利与偿债能力宜包括: ———盈利能力; ———偿债能力。 4.2.3 成长能力 成长能力宜包括: ———销售成长能力; ———资产成长能力。 4.3 质量要素(K2) 4.3.1 产品质量水平 产品质量水平宜包括: ———高质量产品比率; ———产品执行标准水平。 4.3.2 质量管理能力 质量管理能力宜包括: ———人员水平; ———参与标准起草情况。 4.3.3 质量奖励 质量奖励宜包括相关奖励荣誉。 4.4 创新要素(K3) 4.4.1 创新投入水平 创新投入水平宜包括: ———研发设计投入; ———研发设计人员。 4.4.2 创新发展水平 创新发展水平宜包括: ———品牌营销创新; ———数智化建设。 4.4.3 创新成效水平 创新成效水平宜包括: ———新品研发成效; ———拥有知识产权情况; ———相关奖励荣誉。 2GB/T31278—2026