Table of Contents PREF ACE序⾔ 这个世界没有神 CHAPTER ONE 百亿美⾦的梦想家 CHAPTER TWO 追梦少年的燃情岁⽉ CHAPTER THREE 我的⻘春，我的⾦⼭ CHAPTER FOUR 得失 “ 卓越 ” CHAPTER FIVE “ 毒霸 ” 的硬功夫 CHAPTER SIX ⼋年上市路 CHAPTER SEVEN 百战归来再天使 CHAPTER EIGHT 为伟⼤梦想再创业 CHAPTER NINE ⼩⽶：⼆⼗年的颠覆式实践 CHAPTER TEN 未来，为梦想⽽来 附录 雷军⼤事年表 后记PREF ACE 序⾔ 这个世界没有神 ⼀ 互联⽹是⼀个英雄辈出的⾏业，但互联⽹精神天⽣就反对英雄主 义。所以， “ 中国乔布斯 ” 的封号于雷军⽽⾔，更像箭靶⽽⾮皇冠，如 众⽮之的，有万箭⻜来。 2012年 12 ⽉ 12 ⽇，中央电视台总部⼤楼⼀号演播厅内流光溢彩， 台下坐满声名显赫的企业家和财经媒体⼈， “ 中国经济年度⼈物 ” 颁奖 典礼在掌声中渐⼊⾼潮。揭晓 “ 中国经济年度⼈物新锐奖 ” 时，主持⼈ 芮成钢卖关⼦说 “ 期望看到新鲜的⾯孔 ” ，结果上来的却是中国互联⽹ 业的 “活化⽯ ”—— 雷军，颁奖词说： “ 他是最成功的投资⼈之⼀。 2001 年他跻⾝中国福布斯富豪榜，但年过不惑，他却决定投⾝创业。他想 只在互联⽹上卖⼿机，有⼈说他异想天开。根据数百万⽤户的意⻅定 制⼿机，在他看来，这才是⼩⽶最⼤的创新。 ” 雷军快步从幕后⾛到台前，⼀⾝⿊⻄装，配上蓝领带。他对这项 荣誉⼗分重视，表情严肃⽽庄重，或许是过于紧张，连⾛路的姿态和 脸上的表情都有些僵硬，直到举起奖杯挥⼿致意时，眉眼间挤出的笑 容仍不太⾃然。看得出来，雷军在刻意掩饰兴奋和欣喜，⾯对久违的 肯定与褒奖，他怎么会⽆动于衷？ 说实在话，这些年他过得并不轻松，甚⾄有些压抑，莫名其妙的 舆论常将他推⾄⻛⼝浪尖，质疑与⾮议扑⾯⽽来。当芮成钢问到 “ 如何 在舆论环境当中坚持下去 ” 时，雷军回答： “ ⼩⽶是颠覆性创新的东 ⻄，肯定颠覆了别⼈的想法、看法，影响了别⼈的利益，⼀个新的东 ⻄产⽣以后，随之⽽来的就是诋毁、抹⿊，羡慕嫉妒恨。我⾃⼰的想 法，不管怎么想，反正我把⾃⼰的事情做好就够了。 ”芮成钢认为这个回答 “ ⾮常⼲净利落 ” ，但雷军所遭受的争议不会 从此平息。 雷军并不是⼀个锋芒毕露、⾼调张扬的⼈。从⼩时候起，他就是 ⼀个遵规守纪的听话孩⼦，学习成绩优异， 18 岁时毫不费劲就考⼊著 名学府 —— 武汉⼤学。 23 岁加⼊⾦⼭软件， 29 岁升任总经理，真可谓 少年得志。 “ 好孩⼦ ” 总是讨⼈喜欢，⽆论在⾦⼭内部还是互联⽹界， 雷军 “劳模 ” 与 “ ⽼好⼈ ” 的名声⼈尽皆知。 那时雷军的理想已不满⾜于 “ ⽼好⼈ ” 或 “ 劳模 ” 的名头。⾃从⼤学时 读到⼀本名为《硅⾕之⽕》的书，雷军就注定将度过誉满天下、谤满 天下的商业⼈⽣。书中的乔布斯简直像神⼀样伟⼤，令雷军⼼驰神 往，多年后他对媒体描述理想时曾深情说道： “ 那年我 18 岁，我也想像 乔布斯⼀样办⼀家世界⼀流的企业。 ” 这故事就像电影《功夫》中周星 驰拿到 “武林秘籍 ” 的桥段，充满励志意味。 “世界⼀流 ” 的凌云壮志是雷军离开⾦⼭的导⽕索之⼀。 2007 年 10 ⽉16⽇，⼋年间五次冲击 IPO 的⾦⼭终于在⾹港联交所挂牌上市，众⼈ 欢呼雀跃，雷军黯然神伤。他发现⾃⼰和同伴 16 年、 5840 天⽇夜奋⽃ 的⻘春，只换来 6.261 亿港币的市值，这与同年在⾹港上市的阿⾥巴巴 的15亿美元天差地别，离 2005 年在纳斯达克上市的百度的 39.58 亿美元 更是⼗万⼋千⾥。眼看着⽐⾃⼰出道晚的⼩兄弟们功成名就，雷军不 服⽓，两个⽉后，他在隆冬季节离开⾦⼭，⼀句 “ 我的⻘春，我的⾦ ⼭”道尽⽆限惆怅。不料，坊间关于 “ 逼宫 ” 的流⾔甚嚣尘上，媒体说 “ 雷 军挟上市之功要求董事⻓⼀职 ” ，传⾔多年未息，直到 2011 年 7 ⽉初雷 军重回⾦⼭时，旧事重提，再⽣波澜。 这应该是雷军最早遭受舆论的困扰，⼀切才刚刚开始。 2010 年 4 ⽉ 6⽇⼩⽶科技成⽴之后，雷军便受到来⾃各⽅的质疑。雷军想在互联⽹ 上卖⼿机，⾕歌嘲笑说： “ 我们⾃⼰都⼲不成，你还搞这样的公司？你 肯定没戏！ ” ⽤户排队抢购⼩⽶，旁⼈说是 “ 假的，炒作 ” ；⼩⽶宣布卖出多少万台，回应还是说 “ 炒作 ” 。雷军不管不顾： “ ⼩⽶是圆梦之旅， 不管你觉得这个是有病还是没病，反正我就想⼲这件事情。 ” 他将创办 ⼩⽶视作此⽣最后⼀次折腾， “ 成了，⾃⼰也就踏实了，不成，那就退 出江湖吧！ ” 2011年 8 ⽉底，雷军接受《创业家》杂志专访时豪⽓冲天地 说： “乔布斯有⼀天也会死，我们还有机会。我们⽣存的意义就是等他 挂掉。这个世界没有神，因为新⼀代的神正在塑造。 ” 那时雷军春⻛得 意，他在半个⽉前亮相 “ ⼩⽶限量版⼯程机 ” 新闻发布会时，台下竟有 ⼈⾼喊 “雷布斯 ” ，能与偶像⻬名⾃然令他豪情满怀。没想到这段话引 起轩然⼤波，雷军的湖北⽼乡、 360 公司董事⻓周鸿祎随即开炮指责他 不尊重乔布斯。雷军闻⾔表⽰歉意，周鸿祎并不买账，继续炮轰： “ 我 没法理解⼀个⼭寨乔布斯的⼈拿⽼乔的健康⽣死去调侃。 ” 雷军不再服 软，愤⽽反击，此后骂战数度升级，并与早年⾦⼭与 360 杀毒软件的新 仇旧恨⼀并爆发，不可开交。 2012年，⼩⽶的另类营销⽅式在业界引起轰动，销售量超过 700 万 台，但不少⼈指责雷军以 “ 饥饿营销 ” 愚弄消费者。雷军⼀改早年⾯对 批评 “沉默是⾦ ” 的态度，断然回应道： “ 饥饿营销就是⼀个伪命题。有 货压着不卖意味着什么？⼀台⼩⽶⼿机售价 2000 元， 50 万台就是 10 亿 元，频繁断货，还会给消费者带来坏的体验，对哪个公司来说都是违 反商业逻辑的。 ” 在中国，颠覆意味着叛逆。雷军⽤互联⽹⽅式做⼿机，既是对 20 年商业武功的⼀次颠覆式实践，也会对传统⼯业造成颠覆。叛逆者的 ⾏为和语⾔闪亮⽽光鲜，⽐如孙悟空，⼤闹天宫，⾆战群仙，雷军显 然不属于这个类型，他更像布道施咒的唐僧，在⼩⽶⼿机发布会上接 受顶礼膜拜。他或许对万众欢呼的拥戴有所顾虑，但为了推销新产 品，营销新话题，也难免说些豪⾔壮语，却被媒体⼀再放⼤，还打 上“乔布斯 ” 的烙印。正如雷军所说： “ 这个世界没有神，因为新⼀代的神正在塑 造。 ”“神 ” 是虚⽆⽽短暂的光环，所有⼤神都会在互联⽹上被亿万双眼 睛解构，如昙花⼀现。站在⻛⼝上，⽆论毁誉，雷军说： “ 最本质的是 你要懂⾃⼰。 ” ⼆ “只要站到⻛⼝前，猪都能够⻜上天， ” 雷军调侃说， “ 改⾰开放 30 多年，有⽆数次这样的机会，⽐如 90 年代去深圳炒股票，去海南岛炒 地⽪，⽐如⼀⼤堆，可惜我⼀个都没有捞着。 ” 在离开⾦⼭之前，他确实⼀个都没捞着。别⼈在互联⽹点⽯成 ⾦，雷军还在 “ 前有微软后有盗版 ” 的软件夹缝中低头探路。 “ 为什么有 ⼈付出 100% 的努⼒只能换回 20% 的增⻓？反之，有⼈付出 20% 的努 ⼒，却能获得 100% 的回报？ ”“ ⾦⼭软件有中国最优秀的⼀批⼯程师， ⼤家都很团结，执⾏⼒也⾮常强，但为何最后上市依靠的反⽽是⽹游 业务？ ” 雷军痛彻⼼扉地仰天叩问，也是对 16 年⾦⼭岁⽉的深刻反 思。 “⾦⼭就像是在盐碱地⾥种草。为什么不在台⻛⼝放⻛筝呢？ ” 他 ⾃问⾃答， “ 站在台⻛⼝，猪都能⻜上天。 ” 离开是新的启程。⾦⼭上市给雷军带来巨量资⾦，加上 2004 年卓 越⽹作价 7500 万美元出售给亚⻢逊所获回报，雷军可谓腰缠万贯。 “ 退 休⽣活 ”让他有⾜够多的时间和⼼怀梦想的创业者交往，⽐如孙陶然， 两⼈早在 1996年就⼀⻅如故。雷军说： “ 陶然做什么都能成，⽆论做什 么我都投。 ” 这是雷军的投资理念，他公开宣称： “ 如果你不是我的熟⼈，或者 熟⼈的熟⼈，不⽤来找我看项⽬，我不会投的。 ” 雷军⼏乎不看商业计 划书，连具体项⽬都不看，外界因此批评他很拽，雷军的回应确实 “ 拽 得很 ”： “ 关你屁事。 ” 他解释说： “ 第⼀我不是专业的投资⼈，更不想建个班⼦，搞成⼀个投资公司；第⼆投资不是做慈善，那是我的钱，我 爱怎么投就怎么投；第三，我不投与⾦⼭有竞争关系的业务。 ” 尽管没有成⽴投资公司，但并不妨碍雷军作为⼀个天使投资⼈的 专业⽔准，他看好电⼦商务和移动互联⽹两⼤⽅向，多年浸淫互联⽹ ⾏业使他练就对公司收⼊和估值的精准判断。他在回顾天使投资的经 历时说： “开始拎着⼀⿇袋现⾦看谁在做移动互联⽹，第⼀名不⼲找第 ⼆名，第⼆名不⼲找第三名。 ” 谁也没有料到，在此后的三年时间⾥，雷军⼀⼝⽓投资了凡客、 乐淘、拉卡拉、 UC 、多玩⽹、可⽜等 17 家公司，其中有 11 家从零开 始，涵盖移动互联⽹、电⼦商务和社交三⼤领域，易凯资本董事⻓王 冉则感慨 “ 全中国都是雷军的试验⽥ ” 。这些公司都是所在⾏业的当红 明星，有⼈估值 “ 雷军系 ” 资产约 150 亿到 200 亿美元，将成为继腾讯、 百度、阿⾥巴巴系之后的第四股⼒量。雷军对估值不置可否，但否认 有“雷军系 ” 存在，他认为 “ ⼈靠谱⽐什么都重要 ” ，这些⼈只是⾃⼰的兄 弟圈，他觉得⻛投只是朋友之间帮忙， “ 你就把我当成⼀个热⼼的⼤婶 好了。 ” 隐居幕后的三年是雷军职场⽣涯最宁静的时光，他后来说： “ 那段 时间，没有⼀家媒体想要采访我，没有⼀个⾏业会议邀请我参加。