ICS 01.040.13 CCS A 00 44 广东省 地方 标准 DB44/T 2670—2025 绿色品牌建设规范 Specification for green brand construction 2025 - 05 - 26发布 2025 - 08 - 26实施 广东省市场监督管理局 发布 DB44/T 2670 —2025 I 目次 前言 ................................ ................................ ................. II 1 范围 ................................ ................................ ............... 1 2 规范性引用文件 ................................ ................................ ..... 1 3 术语和定义 ................................ ................................ ......... 1 4 建设的原则 ................................ ................................ ......... 1 5 组织和资源 ................................ ................................ ......... 2 6 绿色品牌建设总则 ................................ ................................ ... 3 7 绿色品牌战略规划 ................................ ................................ ... 4 8 绿色品牌价值创造过程 ................................ ............................... 4 9 绩效评价 ................................ ................................ ........... 6 10 改进创新 ................................ ................................ .......... 7 附录A（资料性） 绿色品牌建设参考指标 ................................ ................. 8 DB44/T 2670 —2025 II 前言 本文件按照 GB/T 1.1 —2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定 起草。 请注意本文件的某些内容可能涉及专利，本文件的发布机构不承担识别专利的责任。 本文件由广东省商务厅提出、归口，并组织实施。 本文件起草单位：广东省清洁生产协会、企知道科技有限公司、鹤山雅图仕印刷有限公司、广州市 净水有限公司、广州明之珠生态环境科技有限公司、广东大冢制药有限公司、韶关市北纺智造科技有限 公司、广东贸促国际商事认证中心、广东工业大学、明门（中国）幼童用品有限公司、东莞建晖纸业有 限公司、广州王老吉大健康产业有限公司、广州臻挚文化传播有限公司、广东绿美认证有限公司。 本文件主要起草人：邱招贤、黄建平、杨淼杰、肖剑凌、孙伟、李静雯、梁枫、邱地恒、温智尧、 冯冈平、任怀普、黎蕴仪、张丰源、黄妍、邹锦锋、庞富津、刘琴、邓剑光、黎锡康、岳晓丹、梁妙婷、 刘惠青、王冰冰、李千秋、王翠林、吴森、林声。 DB44/T 2670 —2025 1 绿色品牌建设规范 1 范围 本文件界定了绿色品牌建设的术语和定义， 规定了绿色品牌建设的原则、 组织和资源、 建设的实施、 绿色战略规划、绿色品牌价值创造过程、绩效评价和改造创新的要求。 本文件适用于各类企业开展绿色品牌建设、管理及绿色品牌评价等相关活动。 2 规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。 其中， 注日期的引用文件， 仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本 文件。 GB/T 27925 商业企业品牌评价与企业文化建设指南 GB/T 29185 品牌价值术语 GB/T 29186.1 品牌价值 要素 GB/T 29187 品牌评价 品牌价值评价要求 GB/T 29188 品牌评价多周期超额收益法 GB/T 36679 品牌价值评价 自主创新企业 GB/T 36680 品牌分类 GB/T 39654 品牌评价 原则与基础 3 术语和定义 下列术语和定义适用于本文件。 品牌 brand 无形资产，包括但不限于：名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务 和 （或） 企业， 或兼而有之， 能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想， 从而产生经济利益 （价值） 。 [来源：GB/T 29186.1 —2021，3.1] 绿色品牌 specification for green brand construction 是无害于环境或减少对环境影响的、 具有良好顾客感知的品牌， 具备绿色文化鲜明、 绿色属性突出、 经济效益显著、社会形象良好等特点。 注： 绿色品牌具有绿色性、可持续发展性、经济性和资产的特性。 4 建设的原则 创造绿色价值 DB44/T 2670 —2025 2 绿色品牌建设应充分考虑和协调环境、社会和经济三方面的平衡，通过树立绿色文化价值观，建立 绿色战略规划，研发和制造绿色产品，采用绿色技术和生产方式，引导消费者购买绿色产品，推动形成 绿色消费的市场氛围。 领导作用 在关注经济发展的同时积极倡导绿色品牌理念，注重环境保护和社会责任，将绿色发展融入战略规 划和日常运营中，并提供资源保障，组织相关方共同参与，促进绿色健康可持续发展。 全员参与 依据明确的绿色发展战略和目标，培养共同的绿色品牌文化和价值观，推动全员共同为绿色品牌建 设贡献自己的力量。 战略导向 绿色品牌建设管理应以品牌战略为统领，以绿色作为高质量发展的底色，促进品牌的绿色低碳持续 健康发展。 循证决策 基于数据和信息分析支持绿色品牌建设决策。 过程方法 通过系统性的思考和管理方法，将绿色品牌建设工作分解为一系列相互关联、有序的过程，并对这 些过程进行有效的管理和控制，以实现预期的目标和结果。 关系管理 引导相关方融入绿色品牌建设应结合绿色低碳发展理念，管理相关方（所有者 /股东、员工、合作 伙伴、社会）关系。 持续改进 绿色品牌建设过程需持续改进和创新。 5 组织和资源 组织 5.1.1 最高管理者 绿色领导作为最高管理者，应当具备以下职责和权限，包括但不仅限于以下要求： a) 确保绿色品牌战略的制定，领导绿色品牌发展，并与企业生产经营和环境相适应，与企业绿色 发展方向相一致； b) 确保绿色品牌建设管理融入企业的业务过程； c) 保障绿色品牌建设所需资源； d) 建立有效的沟通渠道； e) 指导并支持员工及相关方对绿色品牌建设工作作出贡献； f) 支持其他管理者在其职责范围内发挥领导作用； DB44/T 2670 —2025 3 g) 促使识别并有效应对绿色品牌建设相关风险和机遇； h) 对绿色品牌建设管理工作负责； i) 创造绿色生产力； j) 持续改进绿色品牌建设。 5.1.2 绿色品牌建设负责人 绿色品牌建设负责人由最高管理者指定，并具备以下方面的职责和权限： a) 增强绿色品牌意识； b) 确保绿色品牌建设工作得到有效实施； c) 开展绿色品牌建设的绩效评价； d) 就绿色品牌建设的相关事宜与相关方进行沟通。 资源 开展绿色品牌建设所需的资源，包括但不限于以下方面： a) 人力资源； b) 财务资源； c) 合作伙伴； d) 自然资源； e) 知识、信息和技术； f) 基础设施； g) 制度的建立； h) 提供产品和服务所需材料。 6 绿色品牌建设总则 为实现绿色品牌建设目标，企业应主动管理绿色品牌建设的相关过程，确保这些过程有效高效地运 行，有助于提高绿色品牌建设的有效性和效率，实施过程可参考绿色品牌建设流程图，见图 1。 绿色品牌建设实施过程通常包括但不限于以下内容： a) 绿色品牌战略规划； b) 绿色品牌价值创造过程； c) 绩效评价； d) 改进创新。 DB44/T 2670 —2025 4 图1 绿色品牌建设流程图 7 绿色品牌战略规划 企业宜结合绿色低碳要素优化品牌架构，优化品牌、产品和（或）服务品牌的角色、作用及相互关