ICS03.140 CCSA00 中华人民共和国供销合作行业标准 供销合作社品牌建设区域公用品牌运营管理 BrandbuildingofSupplyandMarketingCooperatives―Operationandmanagementfor regionalpublicbrand 2022-11-24发布 2023-01-01实施 中华全国供销合作总社发布GH/T1375—2022GHGH/T1375—2022 2目次 前言................................................................................................................................................3 引言................................................................................................................................................4 1范围....................................................................................................................................................5 2规范性引用文件................................................................................................................................5 3术语和定义........................................................................................................................................5 4运营管理主体与原则........................................................................................................................5 4.1运营管理者.................................................................................................................................5 4.2运营管理职责.............................................................................................................................6 4.3运营管理原则.............................................................................................................................6 5准入与退出........................................................................................................................................6 5.1准入..............................................................................................................................................6 5.2延长使用与退出..........................................................................................................................7 6运营与增值........................................................................................................................................8 6.1品牌标识和包装.........................................................................................................................8 6.2品牌竞争力提升.........................................................................................................................8 6.3品牌推广.....................................................................................................................................9 7管理与规范........................................................................................................................................9 7.1管理机制.....................................................................................................................................9 7.2品牌维护.....................................................................................................................................9 7.3风险管理.....................................................................................................................................9 8评价与改进........................................................................................................................................9 8.1绩效评价.....................................................................................................................................9 8.2持续改进...................................................................................................................................10GH/T1375—2022 3前言 本文件按照GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分：标准的结构和编写》的规定起草。 本文件由中华全国供销合作总社提出并归口。 本文件起草单位：中华全国供销合作总社科教社团部、人民日报社人民论坛杂志社、中国品牌建设 促进会、中国果品流通协会、浙江省供销合作社联合社、山东省供销合作社联合社。 本文件主要起草人：李殿平、孙墨笛、吕安然、宛枫、鲁芳校、赵陆、崔秀梅、周子乔、彭景韬、 郭尧、刘春霞、张凡。GH/T1375—2022 4引言 供销合作社是党领导下的为农服务的综合性合作经济组织，在促进农民增收致富、推进乡村振兴和 农业农村现代化方面发挥着重要作用。推进供销合作社品牌建设，对于促进供销合作事业高质量发展、 助力全面推进乡村振兴、服务构建新发展格局具有重要意义。本文件的主要目的是通过制定供销合作社 区域公用品牌运营管理标准，提高供销合作社对区域公用品牌的运营管理水平，提升由供销合作社运营 管理的区域公用品牌影响力与品牌附加值，为供销合作社品牌建设提供工作抓手。通过推广实施本文件， 预期实现如下目标： ——建立区域公用品牌标准化运营和管理体系，支撑服务供销合作社品牌建设； ——以区域公用品牌运营管理标准规范市场主体