ICS 03.120.01 CCS A 00 DB36 江 西 省 地 方 标 准 DB36/T 1930.1—2024 制造业品牌企业培育 第1部分：培育指南 Cultivation of brand enterprises in manufacturing –Part 1: Guidelines for cultivation 2024 - 01 - 17发布 2024 - 07 - 01实施 江西省市场监督管理局 发 布 DB36/T 1930.1—2024 I 目 次 前 言 ............................................................................. II 引 言 ............................................................................ III 1 范围 .............................................................................. 1 2 规范性引用文件 .................................................................... 1 3 术语和定义 ........................................................................ 1 4 品牌战略 .......................................................................... 2 5 品牌培育实施 ...................................................................... 3 6 品牌推广 .......................................................................... 5 7 品牌发展 .......................................................................... 6 8 品牌保护 .......................................................................... 7 DB36/T 1930.1 —2024 II 前 言 本文件按照 GB/T 1.1—2020《标准化工作导则 第 1 部分：标准化文件的结构和起草规则》的规 定起草。 《制造业品牌企业培育》分为 2部分： ——第 1 部分：培育指南； ——第 2 部分：评价规范。 本文件为《制造业品牌企业培育》的第 1部分。 请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。 本文件由江西省工业和信息化厅提出并归口。 本文件起草单位：江西省工业和信息化研究院、江西省质量和标准化研究院。 本文件主要起草人：文昱、李晨炜、陈锦文、杨胜昔、周学礼、何向繁、王宛琛、曾杨、徐江 华、胡学涛、饶珏、冯昊瑞、曾强。 DB36/T 1930.1—2024 III 引 言 品牌建设是我国工业经济实现转型升级，提高发展质量和效益的一项具有重要意义和深远影响的 长期性任务。如何针对人民群众的新需要和不断升级的市场需求增品种、提品质、创品牌，弘扬企业 家精神和工匠精神，是江西制造业企业品牌走向全国和享誉世界的关键。2023年2月，中共中央、国务 院印发《质量强国建设纲要》，明确指出要“增强企业质量和品牌发展能力，鼓励企业实施质量品牌 战略，建立品牌培育管理体系，开展品牌理论、价值评价研究，完善品牌价值评价标准，推动品牌价 值评价和结果应用”。同年，工业和信息化部等九部门关于印发《质量标准品牌赋值中小微企业专项 行动（2023-2025年）》的通知，要求“引导更多中小企业建立品牌意识，深入开展品牌培育管理体系 标准推广实施，指导企业制定符合自身发展特点的品牌战略”。 2023年9月，中共江西省委、江西省人民政府印发了《关于深化质量强省建设的实施意见》，提出 了“提升企业质量管理和品牌发展能力，强化企业质量主体责任，提高全面质量管理水平，争创国内 国际知名品牌”的重点任务。因此，为全面推进质量强省建设、促进江西省高质量发展建设，特提出 制定《制造业品牌企业培育 第1部分：培育指南》和《制造业品牌企业培育 第2部分：评价规范》两 项省级地方标准。本标准拟由两个部分构成： ——第 1 部分：培育指南。目的在于为制造业品牌企业建立和实施品牌培育体系提供主要方针和 内容； ——第 2 部分：评价规范。目的在于为制造业品牌企业培育评价提供技术支撑，助力制造业品牌 企业开展质量品牌评价工作。 通过本文件的制定，为江西制造业企业提高品牌培育能力、提升品牌价值，提供理论依据和操作 指南。DB36/T 1930.1—2024 1 制造业品牌企业培育 第 1 部分：培育指南 1 范围 本文件提供了制造业品牌企业对于品牌的管理要求，规定了品牌企业培育的术语和定义、品牌战 略、品牌培育实施、品牌推广、品牌发展和品牌保护。 本文件适用于 制造业企业开展 品牌培育并持续提升品牌价值，其他有品牌培育需求的企业可参照 执行。 2 规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文 件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适 用于本文件。 GB/T 29185 品牌 术语 GB/T 29186（所有部分） 品牌价值要素评价 GB/T 29187 品牌评价 品牌价值评价要求 GB/T 38372 企业品牌培育指南 3 术语和定义 GB/T 29185、GB/T 29186和GB/T 29187界定的以及下列术语和定义适用于本文件。 3.1 品牌 brand 与营销相关，带来溢价、产生增值的无形资产，包括（但不限于）名称、用语、符号、形象、标 识、设计或其组合，用于区分产品、服务和（或）实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成 独特印象和联系，产生经济利益（价值）。 3.2 品牌企业 brand enterprises 拥有自有注册商标等知识产权，产品质量卓越、创新能力突出、市场影响力和竞争力显著、诚信 度高、品牌溢价能力强的企业。 3.3 品牌企业培育 cultivation of brand enterprises 企业为提升品牌价值而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优势，并使这一承诺和竞争优势 被顾客获知和信任的全部活动。 3.4 DB36/T 1930.1 —2024 2品牌战略 brand strategy 企业为增强品牌培育能力，改善品牌培育绩效而制定的总体发展规划和行动方案。 3.5 品牌培育实施 brand cultivation implementation 由企业最高管理者正式发布的确保品牌战略目标实现的策略或行动。 4 品牌战略 4.1 总则 企业应在最高管理者的重视和支持下，以市场定位和产品定位为基础制定品牌战略，具有承担品 牌管理职能的部门，明确品牌定位和核心价值、建立短期和长期品牌战略和具体策略，设计品牌架构 和品牌元素，打造品牌文化，确保品牌培育目标与企业战略方向保持一致。制定品牌战略应考虑但不 仅限于4.2至4.4的内容。 4.2 品牌战略制定与部署 品牌培育战略应与企业愿景、发展战略、品牌发展现状相适应。企业进行品牌战略策划时，应系 统分析自身发展现状及相关产业、行业发展现状等，作为制定品牌战略的依据和支撑。品牌战略的制 定与部署应包括但不限于以下内容： a) 持续监视和定期分析与品牌战略相关的企业环境，包括销售收入、利润水平、技术、产品、 质量、信誉等； b) 识别和确定相关方及其需求和期望，最大化整合企业资源，包括财务、人力、供应方、合作 伙伴、知识技术储备等； c) 评价当前和未来的资源与能力需求，制定合理可行的品牌战略； d) 制定企业品牌战略及中长期目标，并确保品牌培育目标与企业战略方向一致； e) 设计品牌架构，在梳理企业品牌关系的基础上，制定与产品及其服务相匹配的品牌架构； f) 根据品牌战略目标和任务，制定详细的品牌执行计划，包括品牌推广、产品创新等具体措 施； g) 落实品牌管理职能，负责品牌战略的实施、监督和评估，确保品牌战略目标的达成； h) 建立品牌战略评审和更新的程序，适时更新品牌战略； i) 充分激发企业品牌价值，引导品牌延伸。 4.3 品牌定位 企业应明晰顾客及其他相关方的需求和期望，通过产品的市场细分、目标市场选择，设计满足目 标客户需求并明确区别于竞争对手的品牌整体形象，并根据内外部环境变化及企业自身需要，适时进 行品牌定位的调整，包括但不限于以下内容： a) 符合国家法律法规和产业政策的要求； b) 依据消费者需求差异进行市场细分，结合企业目标和能力选择目标市场； c) 识别企业竞争优势，分析企业品牌与竞争对手的优缺点； d) 建立品牌多重定位纬