福建省泉州市地方标准 DB3505/T11—2024 晋江紫菜区域公用品牌管理规范 ManagementspecifitionofregionalpublicbrandofJinjiangLaver 2024-03-28发布 2024-06-28实施 泉州市市场监督管理局 泉州市工业和信息化局  发布ICS67.120.30 CCSA00 3505DB3505/T11—2024 I目次 前言..................................................................................II 1范围................................................................................1 2规范性引用文件......................................................................1 3术语和定义..........................................................................1 4总则................................................................................1 5管理机构............................................................................2 5.1机构............................................................................2 5.2职能............................................................................2 6品牌战略............................................................................2 7品牌培育............................................................................2 7.1品牌使用管理....................................................................2 7.2品牌价值提升....................................................................2 7.3品牌传播推广....................................................................3 7.4品牌维护........................................................................3 7.5品牌风险管理....................................................................4 7.6品牌优化和延伸..................................................................4 8管理评价............................................................................4 9改进和提升..........................................................................4DB3505/T11—2024 II前言 本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规 定起草。 请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。 本文件由晋江市紫菜加工行业协会提出。 本文件由泉州市工业和信息化局归口。 本文件起草单位：泉州市壹合食品研究院有限公司、泉州众科标准技术服务有限公司、晋江市食品 行业协会、晋江市紫菜加工行业协会、福建省食品企业商会、阿一波食品有限公司、泉州市福广家食品 有限责任公司、晋江福利来食品有限公司、晋江恒兴食品有限公司、福建省晋江市灵源绿潮食品有限公 司、晋江市浪趣食品科技有限公司、晋江市美味强食品有限公司、福建省晋江市安海三源食品实业有限 公司、晋江旺源食品有限公司、晋江市灵源新意食品有限公司、晋江鲜之惠食品有限公司、泉州市食品 药品认证与不良反应监测中心、福建省食品质量监督检验中心、福建理工大学、泉州市标准化研究所、 泉州品牌发展中心。 本文件主要起草人：闫肃、陈小红、郑振忠、李志江、陈昌熙、李宁波、曾华青、林建峰、吴文坦、 吴清池、李鸿裕、宋泽警、陈斌、黄长征、何鹏飞、李永钟、洪奕智、黄丹凤、陈晓玲、王志民、叶超。DB3505/T11—2024 1晋江紫菜区域公用品牌管理规范 1范围 本文件规定了晋江紫菜区域公用品牌管理的总则，管理机构，品牌战略，品牌培育，品牌评价、改 进和提升。 本文件适用于晋江紫菜区域公用品牌管理。 2规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件， 仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本 文件。 GB/T29185品牌价值术语 GB/T39904区域品牌培育与建设指南 GB/T39906品牌管理要求 3术语和定义 GB/T29185、GB/T39904、GB/T39906界定的以及下列术语和定义适用于本文件。 3.1 晋江紫菜Jingjianglaver 晋江市现辖行政区的生产加工的紫菜及其制品。 3.2 区域公用品牌regionalpublicbrand 在具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，依托特色资源优势在区域特色产业发展的基础 上形成的具有市场声誉和影响力的，由相关机构共同使用的，在品牌效益等方面具有共同诉求与行动， 使区域形象与区域产品共同发展的品牌。 4总则 4.1依托晋江市的自然资源、农业、工业发展实际，充分挖掘晋江紫菜的质量特色与自然因素、人文 因素的关联性，发挥晋江紫菜地域优势，大力发展晋江紫菜品牌。 4.2引导企业强化自身管理，构建原材料品种推广、原材料养殖、原材料采购控制、生产管理、产品 质量安全追溯等全产业链条的生产技术和管理规范。 4.3以质量安全、地理标志为基础，积极推动晋江紫菜区域公用品牌标准的制定和实施，提升品牌整 体质量和影响力。 4.4严格品牌的申请、授权审批和使用管理，保障品牌质量。 4.5依托品牌的多重监督主体，完善品牌的监管体系，维护品牌形象。 4.6依托不同的载体和渠道，完善品牌的传播推广体系，提高品牌知名度。DB3505/T11—2024 24.7加强文化融合，提升品牌文化内涵。 5管理机构 5.1机构 晋江紫菜区域公用品牌管理机构宜由晋江市行政区域内的政府相关职能部门、行业组织和行业内的 企业共同承担。 5.2职能 区域公用品牌管理机构职能包括但不限于以下方面： a)制定品牌战略，包括品牌定位、架构、核心价值等； a)负责工作策划、部署实施品牌管理活动； b)保障品牌管理活动所需的资源； c)建立人力资源管理体系，组建品牌管理所需人才队伍； d)建立品牌管理工作制度，明确品牌管理的职责、权限、相互关系； e)建立协调工作体系，相互协调配合开展品牌管理工作； f)识别并应对品牌管理相关的风险； g)定期对品牌管理进行评价，促进持续改进和提升。 6品牌战略 以GB/T39906—2021第6章为依据，结合晋江紫菜的特色，制定符合晋江紫菜需求的品牌战略。 7品牌培育 7.1品牌使用管理 应考虑晋江紫菜区域品牌的性质和特点，采取相应的措施进行管理： a)制定品牌管理相关制度，规定品牌的申请主体类型和条件，申请、授权、使用、准入准出管理 等程序和要求； b)按照品牌管理相关规定，严格执行品牌的申请、授权许可、准入准出审查程序； c)在品牌管理机构授权范围内使用，超出范围应经过品牌管理机构审核同意后使用； d)定期对品牌使用主体进行培训，规范品牌的使用和管理； e)不定期对品牌产品的产地、质量、品牌标识和商标使用等进行监督检查； f)鼓励晋江紫菜制品企业使用“晋江紫菜”品牌。 7.2品牌价值提升 7.2.1宜从产品质量、创新能力、服务水平三个方面提升晋江紫菜区域公用品牌价值。 7.2.2提升产品质量包括： a)加强对原料质量控制，健全晋江紫菜食品安全追溯体系； b)促进晋江紫菜原材料养殖品种技术改良；DB3505/T11—2024 3c)建设紫菜原材料养殖示范基地； d)推动示范基地开展原材料产品“三品一标”认证； e)制定和实施高于国家标准的技术标准。 7.2.3提升创新能力包括： a)培养一批从事产品研发和品牌创新工作的技术人员； b)开展新品种与新技术的研发和推广应用，申请相关专利； c)根据不同细分市场消费者需求研发新产品； d)与知名品牌合作开发联名产品； e)创新管理模式。 7.2.4提升服务水平包括： a)建立完善的产品售后服务机制； b)定期对品牌管理相关工作人员开展培训、