2010年中国网民网络视频应用研究报告 （2011年1月） 中国互联网络信息中心 China Internet Network Information Center 中国互联网络信息中心 1 目录 版权声明 ................................ ................................ .5 免责声明 ................................ ................................ .5 第1章 调查方法介绍 ................................ ..................... 9 1.1 调查背景 ................................ ......................... 9 1.2 调查方法 ................................ ......................... 9 1.3 报告术语界定 ................................ .................... 10 第2章 中国网络视频产业发展现状 ................................ ........ 12 2.1 中国网络视频用户规模 ................................ ............ 12 2.2 中国网络视频市场环境 ................................ ............ 13 2.3 中国网络视频产业结构 ................................ ............ 15 2.4 中国网络视频产业发展特点 ................................ ........ 16 第3章 网络视频用户属性 ................................ ................ 18 3.1 性别分布 ................................ ........................ 18 3.2 年龄分布 ................................ ........................ 18 3.3 学历分布 ................................ ........................ 19 3.4 职业分布 ................................ ........................ 20 3.5 收入分布 ................................ ........................ 20 3.6 城乡分布 ................................ ........................ 21 第4章 网络视频用户使用行为 ................................ ............ 23 4.1 网络视频用户的网络接入 ................................ .......... 23 4.2 网络视频用户的终端设备 ................................ .......... 24 4.3 网络视频使用频率 ................................ ................ 25 4.4 网络视频使用时间 ................................ ................ 26 4.5 网络视频收看方式 ................................ ................ 26 4.6 网络视频内容的选择 ................................ .............. 27 第5章 网络视频用户分享与上传行为 ................................ ......32 中国互联网络信息中心 2 5.1 用户分享行为比例 ................................ ................ 32 5.2 用户视频内容分享途径 ................................ ............ 32 5.3 用户上传内容比例 ................................ ................ 33 5.4 用户上传原创内容比例 ................................ ............ 34 第6章 网络视频广告和付费视频 ................................ .......... 35 6.1 网络视频广告 ................................ .................... 35 6.2 网络视频付费 ................................ .................... 37 第7章 高清网络视频市场 ................................ ................ 39 7.1 高清视频市场需求 ................................ ................ 39 7.2 高清视频用户特征 ................................ ................ 42 7.3 高清视频使用频率 ................................ ................ 43 7.4 高清视频用户使用满意度 ................................ .......... 44 7.5 高清视频发展存在的问题 ................................ .......... 45 中国互联网络信息中心 3 图目录 图 1网络视频用户总体规模 ................................ ................... 12 图 2网络视频产业链结构图 ................................ ................... 15 图 3网络视频用户性别分布 ................................ ................... 18 图 4网络视频用户年龄分布 ................................ ................... 19 图 5网络视频用户的学历分布 ................................ ................. 19 图 6网络视频用户职业分布 ................................ ................... 20 图 7网络视频用户收入分布 ................................ ................... 21 图 8网络视频用户城乡分布 ................................ ................... 22 图 9网络视频用户宽带接入比例 ................................ ............... 23 图 10网络视频用户宽带接入速率 ................................ .............. 24 图 11网络视频用户终端设备使用情况 ................................ .......... 25 图 12网络视频用户上网看视频的频率 ................................ .......... 25 图 13网络视频用户平均每周访问时长 ................................ .......... 26 图 14网络视频用户收看视频的途径 ................................ ............ 27 图 15网络视频用户收看网络视频的方式 ................................ ........ 27 图 16网络视频用户收看的视频节目类型 ................................ ........ 28 图 17网络视频用户了解新上映