2012年中国网民网络视频应用研究报告 中国互联网络信息中心 1 2012年中国网民 网络视频应用 研究报告 （2013年5月） 中国互联网络信息中心 2012年中国网民网络视频应用研究报告 中国互联网络信息中心 2 目录 摘要 .................................................................................................................................................. 6 第一章 研究设计 ............................................................................................................................. 8 1. 研究背景 ............................................................................................................................. 8 2. 研究方法 ............................................................................................................................. 8 3. 术语定义 ............................................................................................................................. 9 第二章 中国网络视频用户情况 ................................................................................................... 10 1．用户规模 ........................................................................................................................... 10 1.1 互联网用户规模 ................................................................................................... 10 1.2 网络视频用户规模 ............................................................................................... 10 2．用户特征 ........................................................................................................................... 11 2.1 性别结构 ............................................................................................................... 11 2.2 年龄结构 ............................................................................................................... 11 2.3 学历结构 ............................................................................................................... 12 2.4 收入结构 ............................................................................................................... 12 第三章 网络视频用户使用行为 ................................................................................................... 14 1．终端设备与收看频率 ....................................................................................................... 14 1.1 终端设备使用率 ................................................................................................... 14 1.2 收看频率 ............................................................................................................... 15 2．视频网站用户重合度分析 ............................................................................................... 16 3. 用户收看视频途径 ........................................................................................................... 17 3.1 收看视频渠道 ....................................................................................................... 17 3.2 站内搜寻视频途径 ............................................................................................... 18 4．用户粘性分析 ................................................................................................................... 19 4.1 用户粘性影响因素 ............................................................................................... 19 4.2 收看设备与决策因素 ........................................................................................... 19 第四章 付费视频消费情况 ........................................................................................................... 21 1. 付费视频使用情况 ........................................................................................................... 21 1.1 付费视频用户使用比率 ....................................................................................... 21 1.2 付费视频用户使用频率 ....................................................................................... 21 2. 付费驱动因素 ................................................................................................................... 22 3. 付费支付情况 ...........................................................................