2013年中国网民网络视频 应用研究报告 中国互联网络信息中 心 2013年中国网民 网络视频应用 研究报告 （2014年6月） 中国互联网络信息中心 2013年中国网民网络视频 应用研究报告 中国互联网络信息中 心 i 目 录 摘要 ................................ ................................ ................................ ................................ ...... 1 第一章 研究设计 ................................ ................................ ................................ .................. 4 1. 研究背景 ................................ ................................ ................................ ................... 4 2. 研究方法 ................................ ................................ ................................ ................... 4 3. 术语定义 ................................ ................................ ................................ ................... 5 第二章 中国网络视频用户情况 ................................ ................................ ............................ 6 1．用户规模 ................................ ................................ ................................ .................. 6 2．用户特征 ................................ ................................ ................................ .................. 7 第三章 网络视频用户使用行为 ................................ ................................ ............................ 9 1．终端设备与收看频率 ................................ ................................ ............................... 9 2．视频网站用户规模 ................................ ................................ ................................ . 14 3．视频网站用户重合度分析 ................................ ................................ ...................... 16 4. 用户收看视频途径 ................................ ................................ ................................ .. 17 5．用户粘性分析 ................................ ................................ ................................ ........ 18 第四章 付费视频消费情况 ................................ ................................ ................................ . 20 1. 付费视频使用情况 ................................ ................................ ................................ .. 20 2. 付费驱动因素 ................................ ................................ ................................ ......... 21 3. 付费支付情况 ................................ ................................ ................................ ......... 22 第五章 网络视频延伸业务使用情况 ................................ ................................ ................... 24 1．UGC视频业务使用情 况 ................................ ................................ ........................ 24 2．智能电视上网情况 ................................ ................................ ................................ . 25 3. 网络视频下载情况 ................................ ................................ ................................ .. 27 第六章 网络视频用户电视收视行为分析 ................................ ................................ ........... 29 1. 视频用户对其他媒体的接触情况 ................................ ................................ ............ 29 2. 视频用户电视收看行为 ................................ ................................ ........................... 29 3. 热播电视剧收看渠道的选择及原因 ................................ ................................ ........ 31 4. 网络与电视观众对广告的态度 ................................ ................................ ................ 32 第七章 视频用户购买力调查 ................................ ................................ .............................. 33 1 购买决策过程角色 ................................ ................................ ................................ . 33 2 过去半年消费支出情况 ................................ ................................ .......................... 33 版权声明 ................................ ................................ ................................ ............................. 35 免责声明 ................................ ................................ ................................ ...........................