2006年中国博客调查报告 中国互联网络信息中心 中国互联网协会政策与资源工作委员会博客研究组 2006-9-23 研究背景 2005年，中国博客得到规模性增长。 博客的商业模式和内容治理等成为各界关注的问题。 为深入认知博客现象，探索博客发展规律，推动中国互联网 行业的健康发展， 2006年8月2日，中国互联网协会政策与资 源工作委员会设立博客研究组。 作为博客研究组的一项重要工作，中国互联网络信息中心 （CNNIC）组织实施了 “2006年中国博客调查 ”。 本次调查重点解决市场规模、博客属性等方面的问题， 并初 步探索博客盈利模式的网民接受度。2005年，中国博客得到规模性增长。 博客的商业模式和内容治理等成为各界关注的问题。 为深入认知博客现象，探索博客发展规律，推动中国互联网 行业的健康发展， 2006年8月2日，中国互联网协会政策与资 源工作委员会设立博客研究组。 作为博客研究组的一项重要工作，中国互联网络信息中心 （CNNIC）组织实施了 “2006年中国博客调查 ”。 本次调查重点解决市场规模、博客属性等方面的问题， 并初 步探索博客盈利模式的网民接受度。研究方法 电话调查 ★调查范围：全国 ★抽样方法：随机抽样 ★调查内容：涉及市场份额、发展过程等和市场层面相关内容 ★调查时间：2006年8月22日－2006年9月3日 ★有效样本量：2304 在线调查 ★在国内主要博客网站挂调查链接 ★调查内容：涉及用户态度、观点等受众层面的内容 ★调查时间：2006年8月12日－2006年8月27日 ★回收样本：31013，经过有效性检验，获得有效样本：28884电话调查 ★调查范围：全国 ★抽样方法：随机抽样 ★调查内容：涉及市场份额、发展过程等和市场层面相关内容 ★调查时间：2006年8月22日－2006年9月3日 ★有效样本量：2304 在线调查 ★在国内主要博客网站挂调查链接 ★调查内容：涉及用户态度、观点等受众层面的内容 ★调查时间：2006年8月12日－2006年8月27日 ★回收样本：31013，经过有效性检验，获得有效样本：28884中国博客规模 1748.5 769.43374.7 984.87556.5 5470.9 0200040006000800010000 博客作者 活跃作者 博客空间 有效空间 博客读者 活跃读者 万 博客规模巨大未来增长 博客读者中的作者比例： 21.4% 未来半年博客作者增量： 保守估计： 7556.5*(1-21.4%)*3.8% ＝225.7（万） Q：未来半年您是否会注册博客空间？ (针对读者中的非博客作者)肯定会 3.8% 可能会 19.3% 不一定 21.6%可能不 会 23.9%肯定不 会 31.4% 博客规模仍有巨大增长潜力博客存在的问题 有效博客 空间 29%睡眠博客 空间 71% 问题之一： 博客空间浪费严重！博客存在的问题 问题之二： BSP服务：努力与需求错位！ 总体满意 度：51.6391.4 91.3 83.7 76.9 72.5 67.1 64.5 56.3 55.2 50.5 50.135.9 47 53.6 60.8 45.7 50.3 45.4 49.5 75.5 50.6 67020406080100 访问速度快 服务稳定 界面美观 操作简单 可以定义个性化页面 功能丰富 模板丰富 网站的特色明显 网站知名度高 网站专业化程度高 注册程序简单 重要性满意度 %博客存在的问题 问题之三： 博客流动性强！ 39.8 56.1 66.1 79.1020406080100 一年流动率 两年流动率 三年流动率 四年流动率 % 原因1：注册成本低 原因2：服务不满意博客广告接受度 作者 读者 15.5 24.9 16.228.914.5010203040 很不赞同 不太赞同 态度中立 比较赞同 非常赞同 % Q：对观点 “如果付我费用，我可 以让人在我的博客上作广告 ”的 赞同程度。29.8 13.9 3.831.521010203040 % Q：对观点 “博客上的广告并不 影响我的阅读 ”的赞同程度。 博客广告有潜力可挖移动博客接受度 12.5 36.5 15.632.13.3010203040 很不赞同 不太赞同 态度中立 比较赞同 非常赞同8.8 34.9 20.631.84010203040 % % Q：对观点 “一旦产生新的想法， 我希望马上传到博客上去 ”的赞 同程度。Q：对观点 “我希望在第一时间 看到我关注的博客的更新 ”的赞 同程度。作者 读者 移动博客大有可为