2011年中国搜索引擎市场 研究报告 2011年12月 中国互联网络信息中心 1 目 录 第一章 报告概要 ........................................................................................................................... 4 一． 研究目的 ................................................................................................................................. 4 二． 研究方法 ................................................................................................................................. 4 三． 报告定义 ................................................................................................................................. 4 四． 内容摘要 ................................................................................................................................. 5 五． 图表目录 ................................................................................................................................. 8 第二章 搜索引擎产业发展特点 ................................................................................................... 10 一． 搜索引擎产业链价值巨大 .................................................................................................... 10 二． 搜索引擎行业成本和技术门槛高 ........................................................................................ 11 三． 不同搜索引擎流量来源各异 ................................................................................................ 11 四． 网民网页搜索使用惯性已经养成 ........................................................................................ 12 五． 垂直搜索引擎正在兴起 ........................................................................................................ 12 六． 移动搜索引擎与传统搜索引擎服务内容侧重点不同 ........................................................ 12 第三章 中国搜索引擎市场流量分析 ........................................................................................... 13 一． 总体概况 ............................................................................................................................... 13 二． 搜索引擎各频道流量分析 .................................................................................................... 13 三． 搜索引擎用户重合情况 ........................................................................................................ 14 第四章 搜索引擎用户渗透情况 ................................................................................................... 16 一． 搜索引擎总体用户增长情况 ................................................................................................ 16 二． 搜索引擎用户渗透率 ........................................................................................................... 16 三． 搜索引擎对不同群体用户渗透率 ........................................................................................ 17 1. 百度对各群体用户的渗透率 ........................................................................................................... 17 2. 谷歌对各群体用户的渗透率 ........................................................................................................... 17 3. 搜搜对各群体用户的渗透率 ........................................................................................................... 18 4. 搜狗对各群体用户的渗透率 ........................................................................................................... 18 5. 有道对各群体用户的渗透率 ........................................................................................................... 19 6. 雅虎对各群体用户的渗透率 ........................................................................................................... 19 四． 搜索引擎用户忠诚度 ........................................................................................................... 20 五． 搜索引擎用户首选与二选品牌情况 .................................................................................... 21 六． 半年内搜索引擎首选变化情况（新增与流失） ................................................................ 21 第五章 搜索引擎用户行为习惯 ................................................................................................... 22 一． 使用搜索的习惯 ...........................................